好的優秀的保健品包裝應該是什么樣子的？長春漢唐包裝設計公司小編告訴你，好的包裝就應該是，不用你說話，消費者就會買買買。怎樣做到消費者自動進行購買那？首先你的產品包裝顯眼么?它能否從眾多競品中脫穎而出，讓消費者在貨架前駐足停留?

　　你的產品包裝能引起共鳴么?它能讓消費者產生積極的情緒反應，從而產生強烈的偏好性么?

　　你的產品包裝能讓人留下深刻印象么?能快速地向另外一個人描述包裝特征，并讓他在貨架中找到它么?

　　設計大師Simon Thorneycroft表示，無論是一個成熟的品牌，聘請頂級代理商來重新設計包裝，亦或是新興企業，只有空白畫布，在設計產品包裝時總是應該先問下自己上面三個問題。

你的包裝設計只是漂亮的包裝紙，還是品牌?

　　Thorneycroft是品牌包裝設計公司Perspective Branding的創始人，已經與Doritos(多力多滋)、Lay’s(樂事)以及Mike’s Hard Lemonade等品牌合作過。Thorneycroft表示，如果你的設計不具有以上三個特點，說明你還沒有擁有一個品牌。

　　他補充說，“現在的食品和飲料行業，我們看到的許多只是所謂的包裝或是漂亮的包裝紙，而不是品牌。其中沒有真正的故事，沒有融入真正的品牌精髓或價值，沒有敘事，沒有戰略。”

　　有些包裝就只是漂亮，而且是相當漂亮。如果公司并沒有太多的營銷或廣告預算，那么一些食品如蛋白棒，或飲料，包裝的作用是至關重要的。但是，如果想要創建一個經得住時間考驗的偉大品牌，僅僅漂亮是不夠的。

　　Thorneycroft補充說，“令我擔心的是，有時候人們會認為好看的設計就是品牌，但其實并不是這樣。這就和廣告一樣，也許你在電視上看到了一個非常有趣的廣告，但是第二天，你會說，我昨天看到了一個非常有趣的廣告，咦，是什么品牌來著…”

　　但是，這并不意味著品牌就要丟棄幽默或美麗的藝術設計，轉而傾向于一些不那么好看，但會令人難忘的純粹功利性的廣告，或者總是在廣告畫面前面擺上一張產品圖片。

　　歸根結底，最重要的是不要忘記你的目的是什么，“說到底，就是要把產品賣出去”。

　　說到底，就是要把產品賣出去

　　此外，有一個明顯的現象，那就是當你要吃某個東西的時候，如果包裝能夠清楚地傳達出里面的產品是什么，那么將會很有幫助。

　　Thorneycrof談到，“當我們第一次為樂事品牌重新設計定位時，我們用品牌的紅絲帶創造了太陽，并設計了一個馬鈴薯變成薯片的形象，以此表明薯片來自土豆。這樣會告訴消費者里面的產品是什么，就是如此簡單。目前的設計自2006年以來并沒有改動，這是我真正自豪之處，因為它證明了這個設計已經經受住了時間的考驗。所有品牌都需要不時地進行調整，但如果你必須不斷地回頭徹底改變你的品牌，那就不對了。”

包裝設計中非常值得關注的：樂趣和色彩

　　Thorneycrof提到，關于食品包裝設計中的趨勢，非常值得關注的一點是，天然、有機和健康產品的品牌已經意識到了，他們需要更加清潔、明亮以及易于使用的包裝來吸引更廣泛、更主流的受眾。但‘全天然’并不意味著必須是綠色和棕褐色。

　　此外，還可以通過包裝設計為那些健康的或是“better for you”的產品注入樂趣。為絕佳的美味進行慶祝是可以的，而且樂趣不一定意味著不好。設計可以更輕松，這意味著顏色以及字體等方面都可以有相應的改變。

　　一個很好的例子就是Hippeas，它的產品有機鷹嘴豆泡芙，很容易讓人們認為是利基食品，但是卻吸引了廣泛的消費人群，并打造了一個品牌，而不僅僅是售賣一個產品。

　　首先，Hippeas的產品包裝很顯眼，很抓眼球。明亮的黃色，粗體大寫的名字，醒目的圖案，絕對會在任何場合都率先映入眼簾。任何潛在的購買疑慮都會被品牌特征所抵消。

　　其次，Hippeas很容易引起消費者的共鳴?？鞓返狞S色和微笑圖案會立刻引起人們內心的快樂反應。很難不讓你的嘴角翹起，享受包裝帶來的快樂感受。產品包裝應該讓消費者對自己的購物選擇感到愉悅，這款包裝做到了。

　　最后，Hippeas也是令人難忘的。明亮的黃色包裝和微笑，很容易被人們識別和記住。此外，一個美妙的產品名稱也很重要，這這將會有助于構建出品牌個性的真正感覺，并且決定消費者是否愿意成為其客戶群體的一部分。

　　KIND是另一個Thorneycroft欣賞的品牌，因為在日益流行的營養/零食棒市場中異軍突起，它代表了一些東西。

黑色的食品包裝可能會隱藏于貨架，并不突出

　　然而，其他一些快速增長的零食品牌卻受到打擊，如Chef’s Cut jerky品牌。盡管如此，Thorneycroft認為，可能也不僅是因為他們的包裝。

　　實際上，黑色包裝可能會隱藏于貨架中，因為擺放環境通常要比設計師們想象的暗的多。當然，它在一張白紙上會十分突出......但是貨架什么時候會像這樣子?

　　Thorneycroft認為這樣的設計缺乏個性，他說到，“我的話可能非常直接，但也比較真誠，我認為是缺乏個性。這樣的包裝只體現了其功能性，卻無法引起我的感情共鳴，而且它的名字聽起來像一個商店的品牌。”

食品&飲料的包裝必須能夠適應多個銷售平臺

　　企業需要牢記的是，在制定品牌戰略時，也需要考慮品牌將如何在多個零售和營銷平臺上運作。

　　▲ Mike's Water Melon, Perspective Branding設計的一款產品

　　▲ Walkers Deep Ridged, Perspective Branding設計的另一款產品

　　因此，產品包裝需要在傳統超市的貨架上突出顯眼，但是也必須在亞馬遜、Thrive Market、DirectEats和社交媒體平臺的虛擬貨架上，以及公司網站、桌面和移動應用程序中脫穎而出。